Friedrichshafen.
Die Zeppelin Universität (ZU) ist von der F.A.Z.-Institut für Management-,
Markt- und Medieninformationen GmbH als „Trendsetter der deutschen Wirtschaft“
ausgezeichnet worden. Der Auszeichnung zugrunde liegt eine Studie, die vom
F.A.Z.-Institut herausgegeben und vom IMWF Institut für Management- und
Wirtschaftsforschung durchgeführt wurde. Gewürdigt werden Unternehmen und
Marken, die besonders gut aktuelle Megatrends aufgreifen und sich an ihnen
ausrichten.
Insgesamt
wurden für die Studie rund 20 000 Unternehmen und Marken untersucht, 1200 von
ihnen wurden ausgezeichnet. „Nicht nur für Unternehmen, sondern auch für unsere
Universität ist es essenziell, Trends frühzeitig zu erkennen und strategische
Entscheidungen im Kontext von tiefgreifenden wirtschaftlichen, kulturellen und
politischen Veränderungen zu treffen“, erläutert ZU-Präsident Professor Dr.
Klaus Mühlhahn. „Wir freuen uns sehr über die Auszeichnung, denn ,Trendsetter
der deutschen Wirtschaft‘ zu sein bedeutet auch, dass wir uns in Lehre und
Forschung mit den relevanten Themen und Fragen unserer Zeit auseinandersetzen
und somit auf dem richtigen Weg sind.“
„Megatrends
sind besonders tiefgreifende und nachhaltige Trends, die gesellschaftliche und
technologische Veränderungen betreffen. Es handelt sich um langfristige
Entwicklungen, die für alle Bereiche der Gesellschaft und Wirtschaft prägend
sind“, heißt es auf trendreport.de, der Webpräsenz der Redaktion und Zeitung
für moderne Wirtschaft. Davon ausgehend hat die Zukunftsinstitut GmbH zwölf
zentrale Megatrends definiert, die die Lebensstile und das Konsumverhalten von
Menschen weltweit in besonderem Maße beeinflussen und sich demnach auch auf die
Geschäftsfelder von Unternehmen auswirken: Globalisierung, Individualisierung,
Konnektivität, Neo-Ökologie, Gesundheit, Wissenskultur, Urbanisierung, Gender
Shift, Sicherheit, Mobilität, New Work und Silver Society.
Die Studie „Trendsetter der deutschen Wirtschaft“ hat nun analysiert, welche Unternehmen und Marken sich besonders gut an den zwölf Megatrends ausrichten. Dafür wurden in einem mehrstufigen digitalen Verfahren sämtliche Texte, die die relevanten Suchbegriffe enthalten, aus dem Netz geladen und in einer Datenbank erfasst. Anschließend wurden die Erwähnungen bewertet und Punktwerte ermittelt. In der Branche „Private Hochschulen“ ist die ZU jetzt gemeinsam mit sieben weiteren privaten Universitäten und Hochschulen als „Trendsetter der deutschen Wirtschaft“ prämiert worden.