Executive Master of Retailing | eMA R
Modul 1 | Grundlagen des Handelsmarketing
Inhalte & Lernziele:
Die Teilnehmer setzen sich in diesem Basismodul mit dem Marketingmanagement-Prozess im Handel einschließlich der relevanten Umwelten auseinander, befassen sich mit verschiedenen Instrumenten des Handelsmarketings, können Entscheidungen über den Einsatz verschiedener Instrumente nachvollziehen. Dazu untersuchen sie vor allem Ziele, Informationen und Methoden, die als Basis für die Entscheidungen verwendet werden und erlernen die Grundlagen der Sortiments- und Kommunikationspolitik des Handels.
Vor Beginn der eigentlichen Modulwoche findet ein Team-Building-Tag statt, an dem sich alle Teilnehmer auf kreativ-unterhaltsame Weise einander kennen lernen – denn sie werden sich über zwei Jahre in vielfältiger Hinsicht gemeinsam unter den ZU-typischen Aspekten des „Seitenlernens“ miteinander studieren.