Kurzvita

Klaus Schönbach, geboren 1949, ist Professor und Inhaber des Lehrstuhls für Medienwissenschaft der Zeppelin Universität in Friedrichshafen und des Lehrstuhls für Allgemeine Kommunikationswissenschaft der Universität Amsterdam.

Studium der Publizistik, Soziologie und Germanistik in Mainz. Promotion bei Elisabeth Noelle-Neumann. Leiter der Inhaltsanalyse-Abteilung des Zentrums für Umfragen, Methoden und Analysen (ZUMA) in Mannheim. Akademischer Rat am Institut für Publizi¬stik der Universität Münster, dort Habilitation in Publizistik- und Kommunikationswissenschaft. Professor für Angewandte Kommunikations¬forschung am Institut für Kommunikationswissenschaft (Zeitungswissenschaft) der Universität München; Univ.-Professor für Journalistik mit dem Schwerpunkt Kommunikationswissenschaft am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung der Hochschule für Musik und Theater Hannover. Aufbau der Studiengänge Journalistik und "Medienmanagement (Angewandte Medienwissenschaft)". Insgesamt über ein Jahr Gastprofessor an verschiedenen Universitäten der USA. 1998 Wechsel nach Amsterdam. Seit 2005 Lehrstuhl auch in Friedrichshafen.

Schwerpunkte in Lehre und Forschung: Medienmarketing, Publikum und Wirkungen der Massenmedien, Methoden der empirischen Kommunikationsforschung. Berater und Gutachter für Tageszeitungen, für die Programmplanung von Radio und Fernsehen, für die Evaluation von PR und Werbung. Lehrbeauftragter der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing (BAW) und im Studiengang MedienMBA der Steinbeis-Hochschule Berlin. Mitglied in den Vorständen bzw. Kuratorien der Netherlands School of Communications Research (NeSCoR), des Internationalen Centrums für Werbe- und Mediaforschung (ICW), Hamburg, der Stiftung für die Erforschung strategischer Kommunikation (SRSC), Den Haag, und der Stiftung für die wissenschaftliche Erforschung von Werbung, PR und Marketing (SWOCC), Amsterdam.

Bücher u.a.: Trennung von Nachricht und Meinung: Empirische Untersuchung eines journalistischen Qualitätskriteriums (1977); Das unterschätzte Medium: Politische Wirkungen von Presse und Fernsehen im Vergleich (1983); Audience Responses to Media Diversification: Coping with Plenty (hrsg. mit Lee B. Becker, 1989); Medienwirkungen und ihre Ursachen: Wie wichtig sind Zeitungsberichte und Leseinteressen? (mit Wolfgang Eichhorn, 1992); Germany's "Unity Election": Voters and the Media (mit Holli A. Semetko, 1994); Zeitungen in den Neunzigern: Faktoren ihres Erfolgs. 350 Tageszeitungen auf dem Prüfstand (Hrsg., 1997); Myths of Media and Audiences (2000). Werbewirkungsforschung: „Eine Inventur der Inventare“: Übersichten zu Effekten von Anzeigen (2002).

Hobbies: Romane und Erzählungen, Geschichte der Spätantike und des frühen Mittelalters, E-Gitarre, die Beatles, Anton Bruckner.

Academic Experience

2005- (Full) Professor, Chair of Media Science, Zeppelin Universität,
Friedrichshafen, Germany.

1998- (Full) Professor, Chair of General Communication Science, Department of Communication Science, University of Amsterdam, The Netherlands.

1985-98 (Full) Professor (C4) of „Journalism with a Focus on Communication Science,“ School of Journalism, Hanover University of Music and Drama, Hanover, Germany.

1983-85 (Full) Professor (C3) of Applied Communication Research, Department of Communication Science, Ludwig Maximilians University, Munich, Germany.

1978-83 Associate Professor („Akademischer Rat“), Department of Mass Communication, Westfaelische Wilhelms University, Muenster, Germany. Tenure since 1980.

1973-74 Research Assistant, Department of Mass Communication, Johannes Gutenberg University, Mainz, Germany.

Professional Experience

1975-78 Founder and Director, Content-Analysis Depart¬ment, Zentrum fuer Umfragen, Methoden und Analysen (ZUMA), Mannheim, Germany.

1971-74 Research Assistant, Institut fuer Demoskopie, Allensbach, Germany.

1971-75 Research Advisor, Department of Physiol¬ogy, Johannes Gutenberg University, Mainz, Germany.

Management Experience

2005- Head of the „Media, Communication and Institutions“ domain, The Amsterdam School of Communications Research (ASCoR), University of Amsterdam.

2004-05 Head of the News & Information section, Department of Communication Science, University of Amsterdam.

2001-03 Chairman, Department of Communication Science, University of Amsterdam.

2000-01 Director of Undergraduate and Graduate Studies in Communication Science, University of Amsterdam.

2000-01 Head of the News & Information section, Department of Communication Science, University of Amsterdam.

1999-2005 Head of the „Media Audience and Culture“ cluster, The Amsterdam School of Communications Research (ASCoR), University of Amsterdam.

1998-2000 Head of the Media Studies section, Department of Communication Science, University of Amsterdam.

1990-97 Chairman, Department of Journalism and Communication Research, Hanover University of Music and Drama, Hanover, Germany.

1975-78 Director, Content-Analysis Depart¬ment, Zentrum fuer Umfragen, Methoden und Analysen (ZUMA), Mannheim, Germany.

International Positions

1982 (January – May)
Visiting Associate Professor, Department of Communication, Cleveland State University, Cleveland, Ohio

1982 (May – September)
Visiting Associate Professor, School of Journalism, Indiana University, Bloomington, Indiana.

September 1987 - February 1988
"Distinguished Visiting Scholar," San Jose State University, California.

2002 (March) Visiting professor, School of Journalism, University of Texas, Austin.

2004 (April – August)
Chairman, international commission of the Swiss government to evaluate the 19 communication programs at institutes of higher education in Switzerland.

2004 (October) --
Member, Zukunftskommission für das Fach Kommunikations- und Medienwissenschaft [Committee on the future of the Swiss communication and media science] of the Schweizerische Rektorenkonferenz (CRUS) [Swiss Conference of University Rectors].